小众却惊艳的文案（《独特而精彩》——一篇惊艳的小众文案）

如果你是一名文案从业者，那么你一定知道一个道理：无论是广告还是文案，只有真正做到独特、精彩，才有可能引起受众的关注。今天，我要为大家介绍几个让我惊艳的小众文案。

麦当劳——你能更棒

麦当劳有一条广告语，叫做“你能更棒”，这是很多年前的事情了。但当你走进一家麦当劳的时候，你会发现，这句话真的落到了实处。在麦当劳的各类培训、激励活动中，你能随时听到教练对你说：“你做得很好，但你能更棒”，而这句话，不是空洞的口号，而是激励你向更高的目标迈进的动力。

你能更棒，这句话，听起来好像很普通。但当你走进麦当劳，发现这不是一句空话的时候，你会觉得，这不单是一条广告语，更是一种品牌信仰的表现。

POCO——用镜头记录生活

在智能手机市场早已硝烟弥漫的今天，怎样让品牌“突出重围”，成为人们注意力的焦点呢？POCO的答案是——专注。POCO的宣传口号是“用镜头记录生活”，这并不是什么创举，但这确实是POCO一直在做的事情。

与其他品牌不同的是，POCO没有关注功能、性能，甚至没有创造独特的美学设计。他们所追求的是，用最好的镜头，记录最真实、最美好的生活。镜头成为了POCO的核心竞争力，也成为了品牌与消费者之间的交流桥梁。POCO没有一张华丽的广告，但他们用于镜头记录下的配图，引起了消费者极大的共鸣，成为了一种品牌符号。

苹果——Think Different

Think Different，这是苹果在1997年发布的广告，也是苹果品牌飞速发展的背后原因之一。这个广告，用一些声名赫赫的人物，如Albert Einstein、Bob Dylan、Martin Luther King等，来强调苹果的创新精神和反传统文化。对于当时的消费者来说，这是一种新鲜、前卫的感觉。但是，这个广告的意义不只在于此。

Think Different，是一种品牌思考方式。顺应大众思考方式的品牌，注定只能是一般的品牌，而苹果敢于走出传统，以一种变革的精神，去打造新的世界，才会是引领新潮流的品牌。

如今，苹果已经成为了一种生活方式，一种文化符号，在苹果和普通产品之间，已经形成了一种哈伯格特所说的“差异化竞争”的精神。这种差异化不是一朝一夕形成的，而是苹果多年的品牌沉淀积累的智慧与私心。

以上三个案例虽然不是广告史上极具代表性的经典案例，但他们有一种永恒的价值，那就是独特而又精彩。让我们在写文案的时候，时刻思考，如何才能让这个品牌更加独特、更加精彩。