puma什么意思(彪马穿着puma球靴在德国世界杯上率队夺得最佳球员)

在世界杯中，除了阿迪达斯，另外一家德国运动品牌PUMA，也为多支球队提供了运动装备，而在PUMA背后的品牌故事，也是非常的的传奇。

PUMA的创始人是鲁道夫·达斯勒，他在1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒在赫若拉赫的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。在二战之前，达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌，成为当时世界上最具代表性的体育品牌。经历了第二次世界大战，虽然兄弟二人的公司依旧继续运营，但是由于种种原因两位兄弟分道扬镳。1948年阿道夫·达斯勒以他自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

令PUMA名声大噪的在1962年的世界杯上，巴西队不仅再次夺冠，球王贝利同时赢得世界杯最佳球员，同样都是穿着PUMA的球鞋。1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座世界杯！这次他穿着的是PUMA KING。1974年荷兰足坛教父-克鲁伊夫穿着PUMA球靴在德国世界杯上率队夺得亚军，并获得最佳球员称号。1982年球王马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上第一次亮相。经过多年的沉淀，PUMA成为了家喻户晓的体育运动品牌。

上世纪八九十年代，彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时，彪马被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上，1993年彪马到了破产的边缘。1994年，年仅30岁的蔡特茨被任命为公司的CEO，他同时也是当年欧洲最年轻的上市企业总裁。从90年代末开始，在他的带领下，彪马依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。1993年到2001年，彪马的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元，而彪马的销量同比增长了48%，达到1亿2100万美元。彪马公司被《品牌周刊》评为2002年“年度最佳营销品牌”。

2006年PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军，德国世界杯期间PUMA共12支队伍，并为其提供比赛装备。碾压了同期的阿迪达斯和NIKE，成为了但是的巅峰品牌。而与一级方程式各车队的合作，以及在时尚领域的不断发力，PUMA在各个消费群体中都确立了自己的位置。

但近些年，PUMA在中国市场的表现并不是很令人满意，作为时尚和运动的完美结合，PUMA能否再次重现往日的辉煌，我们可以拭目以待。